本文摘自全国政协委员、中审众环会计所首席合伙人石文先的《关于加强注册会计师行业正面宣传的提案》。

近年来，注册会计师行业在服务国家建设中发挥着越来越重大的作用。随着国家对注册会计师行业严监管持续深化，行业也暴露了一些与高质量发展要求不相适应的问题。在社会公众对注册会计师行业本就缺乏了解的情况下，这些正常现象和问题被有些媒体断章取义、刻意解读和放大，严重误导社会公众、严重影响行业社会形象、严重影响行业转型发展。加大注册会计师行业正面宣传、提升行业正能量传播效力，已经成为提振注册会计师行业发展信心、重塑行业社会形象，将行业从传统“低调幕后”的被动形象，转变成“经济安全守护者”“专业价值创造者”社会角色的重大任务。

一、当前行业宣传存在的主要问题

（一）公众认知偏差。社会对注册会计师职责认知模糊，普遍认为其仅负责“做账”或“盖章”，忽视其在企业治理、风险防控、经济决策中的专业价值。尤其是近年来，一些企业财务造假案发生后，经一些不良媒体刻意解读放大传播后，导致社会将企业财务造假问题归咎于注册会计师，严重削弱行业公信力。

（二）宣传内容与形式单一。宣传多集中于政策法规解读或行业成就汇报，缺乏贴近公众需求的案例化、故事化内容。过度依赖传统媒体（如行业期刊、会议），对短视频、社交媒体等新兴平台利用不足，难以触达年轻群体。

（三）行业形象标签化。社会公众对行业的刻板印象阻碍行业人才吸引力，尤其对新一代职业群体缺乏价值观共鸣。国际化宣传不足，未能充分展现中国注册会计师在全球标准制定、跨境服务中的贡献。

（四）协同机制缺失。宣传资源分散，缺乏统一策划与联动，难以形成传播合力。对行业领军人物、一线优秀从业者的典型事迹挖掘不足，未能树立有影响力的行业标杆群体。

二、为切实营造注册会计师行业高质量发展良好舆论环境，我建议：

（一）强化危机公关与舆论引导。建立行业舆情监测机制，对涉及CPA的负面事件快速反应。邀请第三方专家在新华社等权威主流媒体对事件及时解读澄清，避免社会误读扩散。各级协会主动加强与网信办等部门沟通合作，加大对刻意博眼球、吸引流量的行业自媒体清理打击。中注协定期发布《中国注册会计师行业社会责任报告》，主动披露行业监管措施、诚信建设成果，提升透明度。

（二）优化行业监管信息发布渠道。与注册会计师行业相关的行政监管处罚措施众多，在社会公众缺乏甄别了解的情况下，行业很多并非属于行政处罚类别的监管信息(如《警示函》等)，被有些自媒体刻意带节奏、歪曲放大，严重影响行业形象和会计师事务所发展。中注协应加强与行业监管部门沟通协调，建议监管部门取消非处罚类信息上网。

（三）构建分层次、精准化的宣传体系。面向公众制作通俗易懂的科普短视频，破除专业壁垒。面向企业发布《企业风险管理案例白皮书》，展示CPA在防范舞弊、提升效率中的专业价值。面向学生联合高校开设“行业开放日”，通过模拟审计、职业对话等活动增强职业吸引力。

（四）打造“内容IP”与传播矩阵。各级协会建立行业“正能量案例库”，挖掘会计师事务所服务资本市场、乡村振兴、支持科创企业等社会贡献案例，通过纪录片、公益广告等形式传播。各级协会加大财力支持，鼓励事务所开设品牌化新媒体账号，通过短视频等方式增强行业鲜活形象。

（五）深化跨界合作与国际化传播。与财经媒体、影视机构合作推出行业主题内容（如职场剧、财经访谈），潜移默化传递职业价值。通过“一带一路”会计服务案例、国际审计准则参与历程等题材，讲好中国CPA的全球故事。